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2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调查结果显示，前
五位中仅可口可乐一家位列其中
炎炎夏日，饮料是人们不可缺少的消暑佳品。值得高兴的是，有越
来越多的消费者开始将消费天平倾向于本土
饮料。
日前，中国质量协会在其官方网站上公布2008年“中国饮料市场主
流品牌消费者满意度”调查结果。除可
口可乐外，满意度排在前五名的
均为本土饮料品牌，依次为王老吉、可口可乐、康师傅、汇源、统一。
结果显示，中国饮料市场竞争激烈，中外品牌在不同的消费者维度
和特性上各施其法，但口味、口感、健康和
均匀度是消费者最为关注的。
在口感方面评价较好的有王老吉、汇源；在均匀度方面评价较好的是王
老吉和可口可乐；在
健康方面评价较好的是王老吉和汇源。
记者在家乐福方庄店、物美大卖场蒲黄榆店了解到，本土饮料在今
夏的销售情况的确很好。“尤其像王老吉、
康师傅等以‘茶’为重心的
饮料更是受到消费者的青睐。”家乐福方庄店饮料专区一工作人员表示。
“王老吉、汇源等饮料不仅口感好，而且与碳酸饮料相比，更健康。”
消费者李小姐向记者表明了她购买本土
饮料的理由。
与此同时，有业内人士对于本土饮料的“崛起”分析认为：首先，
由于碳酸饮料的健康性广受各界质疑，造成
其的市场占有率急剧萎缩。
其次，与洋品牌相比。本土饮料更了解国人的口感、口味等方面的需求。
最后，也是最重要的
一点，本土饮料对于产品营销越来越重视，且效果
明显。以王老吉为例，本是南方的传统饮料，凭借其的健康理念，被越
来越多的消费者认可，成为了全国皆饮的产品。与此同时，在汶川地震
期间，王老吉的益也举得到全国人民的高度评价，也
为王老吉的公众形
象添上了浓重的一笔，产品曾一度脱销。
与此同时，奥运会饮品也首次打破“可口可乐系列饮品”一统天下
的格局。中国茶日前获权成为“北京200
8年奥运会特别许可”产品。5
万套中国的普洱茶终于“穿上”了奥运装，表明中国茶产品首次登上百
年奥运舞台。
对于中国本土饮料品牌的全面飘红，食品专家张俊修认为，以广东
凉茶饮料为例，仅去年同比增长25%，销
售量总计突破500万吨，预计到
2010年就可以超过可口可乐在全球的销量。 王然
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