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行业观察
7天连锁酒店牵头成立“星月联盟”，多个品牌逾300家分店加入
本报讯(记者 邹茂林)昨日，作为经济型酒店领先品牌的7天连锁酒店宣布，由其创立的国内首个品牌经济型连锁酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟”正式成立。
业内人士认为，随着国内经济型酒店市场逐步走向成熟，各品牌为了争夺巨大的市场空间各出奇招。扩大规模来提升竞争力是最直接的途径，而要做到这一点，凭借着单打独斗是远远不够的。
7天吹响品牌联盟号角
据了解，星月联盟是国内首个集分销与互动为一体的品牌经济型酒店联盟。星月联盟的宗旨，是由联盟各成员所串联而成的酒店网络，在7天连锁酒店提供的网络系统平台上，向中小品牌经济型酒店输出先进的电子商务营销经验、精准会员体系以及领先的酒店管理经验等。
业内人士认为，经济型酒店加强联盟可以维护旗下各品牌会员的忠诚度，同时有效地降低联盟成员的运营成本，使各成员在获利的同时，把更多的利益返还给消费者，达到三方共赢的目的。
“在众多中小品牌经济型酒店中，有不少酒店地段好、服务品质较好，但受制于酒店的规模和区域的局限性，不能完全满足自身会员消费需求。”7天连锁酒店CEO郑南雁道出了星月联盟成立的初衷。
近几年来，随着经济型酒店行业的激烈竞争，使区域性中小规模品牌经济型酒店面临竞争压力。郑南雁表示，星月联盟的出现，将给中小品牌经济型酒店提供一个良好的生存环境。
“零”加盟费吸纳品牌酒店
与其他加盟形式相比，星月联盟开出的条件相当诱人：联盟成员无需交纳加盟费，也无需启动资金，只需支付少量费用，用于会员积分等支出，即可共同参与联盟会员发展的计划。
然而，星月联盟的准入门槛也很高，联盟对象是具有一定品牌影响力的经济型连锁酒店。
“由于联盟是一种松散的管理形式，吸纳有品牌影响力的连锁酒店在提供标准化产品上有一定的保证，这对维护星月联盟品牌的美誉度非常重要。”郑南雁说。
此外，星月联盟将从网络系统平台、庞大而精准的会员体系、营销渠道拓展、先进的酒店管理经验等四个方面为联盟商提供支持。
品牌竞争转向联盟间角力
“中小品牌经济型酒店加入星月联盟，最重要的是解决了生存与发展的‘补给’问题。” 郑南雁称，联盟成员不需要花费巨大成本，只需借助7天的网络系统平台，即可实现24小时网络预订、确认、支付及评价功能。这样将有效地提升联盟成员的网络营销能力，降低运营成本。
中国饭店协会副秘书长张明厚认为，星月联盟的出现能一定程度解决目前中小品牌经济型酒店的生存问题。在公平、互动的基础上，星月联盟能有效地促进成员自觉提升服务标准，对进一步规范行业的发展起到重要作用。
业内人士认为，未来经济型酒店市场的竞争不再是各品牌间的竞争，而是酒店联盟间的角力。星月联盟的创立将吹响新一轮经济型酒店行业竞争的号角。
据悉，目前已有多个品牌酒店超过300家分店加入星月联盟，预计到今年底加入星月联盟的分店数将超过600家。
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